সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপন হার পুনর্নির্ধারণ: প্রচারসংখ্যা ও প্রকাশনার ধরন অনুযায়ী নতুন মূল্যতালিকা প্রকাশ
দেশের সংবাদপত্র ও সাময়িকীতে সরকারি বিজ্ঞাপন প্রকাশের হার পুনর্নির্ধারণ করেছে তথ্য ও সম্প্রচার মন্ত্রণালয়। গণমাধ্যম সংস্কার কমিশনের সুপারিশ এবং অর্থ বিভাগের সম্মতিপত্রের আলোকে জারি করা নতুন পরিপত্রে দৈনিক সংবাদপত্র, সাপ্তাহিক ও অন্যান্য সাময়িকীর বিজ্ঞাপন হার প্রকাশনার প্রচারসংখ্যা এবং প্রকাশনার অবস্থান অনুযায়ী নির্ধারণ করা হয়েছে। নতুন হার অনুযায়ী, ঢাকা, চট্টগ্রাম ও সিলেট থেকে প্রকাশিত সংবাদপত্রের জন্য এক ধরনের হার এবং অন্যান্য বিভাগীয় শহর, জেলা শহর ও অন্যান্য স্থান থেকে প্রকাশিত পত্রিকার জন্য পৃথক হার নির্ধারণ করা হয়েছে।
তথ্য ও সম্প্রচার মন্ত্রণালয়ের ১৩ অক্টোবর ২০২৬ তারিখে জারি করা পরিপত্রে সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপন হার পুনর্নির্ধারণের বিষয়টি জানানো হয়। এতে সরকারি বিজ্ঞাপন প্রকাশের ক্ষেত্রে সংবাদপত্রের প্রচারসংখ্যা, প্রকাশনার ধরন এবং প্রতি কলাম ইঞ্চির বিজ্ঞাপনমূল্যকে গুরুত্ব দেওয়া হয়েছে। একই সঙ্গে সরকারি বিজ্ঞাপনের হার নির্ধারণ ও সংশ্লিষ্ট নীতিমালার প্রয়োজনীয় সংশোধন কার্যকর করার বিষয়েও নির্দেশনা দেওয়া হয়েছে।
দৈনিক সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপন হার কত?
পরিপত্রের সংযুক্ত মূল্যতালিকায় ঢাকা, চট্টগ্রাম ও সিলেট বিভাগীয় শহর থেকে প্রকাশিত দৈনিক সংবাদপত্রের জন্য প্রচারসংখ্যাভিত্তিক বিজ্ঞাপন হার নির্ধারণ করা হয়েছে। প্রকাশিত তালিকা অনুযায়ী, প্রচারসংখ্যা ৬ হাজার থেকে ৭ হাজার হলে প্রতি কলাম ইঞ্চির বিজ্ঞাপনমূল্য ৪৫০ টাকা নির্ধারণ করা হয়েছে।
প্রচারসংখ্যা বাড়ার সঙ্গে সঙ্গে বিজ্ঞাপন হারও বাড়বে। এ ক্ষেত্রে নির্দিষ্ট প্রচারসংখ্যার সীমা অতিক্রম করলে প্রতি হাজারের জন্য নির্ধারিত হারে মূল্য বৃদ্ধি পাবে। সর্বোচ্চ প্রচারসংখ্যার শ্রেণিতে বিজ্ঞাপনমূল্যের একটি সর্বোচ্চ সীমাও নির্ধারণ করা হয়েছে।
অন্যদিকে, ঢাকা, চট্টগ্রাম ও সিলেটের বাইরে অন্যান্য বিভাগীয় শহর থেকে প্রকাশিত দৈনিক সংবাদপত্রের জন্য পৃথক মূল্যতালিকা রয়েছে। জেলা শহর ও অন্যান্য স্থান থেকে প্রকাশিত সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপন হারও আলাদাভাবে নির্ধারণ করা হয়েছে। ফলে সব সংবাদপত্রের জন্য একই বিজ্ঞাপনমূল্য প্রযোজ্য হবে না; সংশ্লিষ্ট পত্রিকার প্রচারসংখ্যা ও প্রকাশনাস্থল বিবেচনায় নিতে হবে।
প্রচারসংখ্যা অনুযায়ী বিজ্ঞাপনমূল্য নির্ধারণ
পরিপত্রের প্রথম অংশে দৈনিক সংবাদপত্রের জন্য তিনটি ভৌগোলিক শ্রেণি উল্লেখ করা হয়েছে। এগুলো হলো—
- ঢাকা, চট্টগ্রাম ও সিলেট বিভাগীয় শহর থেকে প্রকাশিত দৈনিক সংবাদপত্র।
- ঢাকা, চট্টগ্রাম ও সিলেটের বাইরে অন্যান্য বিভাগীয় শহর থেকে প্রকাশিত দৈনিক সংবাদপত্র।
- জেলা শহর ও অন্যান্য স্থান থেকে প্রকাশিত দৈনিক সংবাদপত্র।
প্রতিটি শ্রেণিতে প্রচারসংখ্যার বিভিন্ন সীমা অনুযায়ী প্রতি কলাম ইঞ্চির বিজ্ঞাপন হার নির্ধারণ করা হয়েছে। প্রচারসংখ্যা ৫০০ বা তার বেশি হলে তা ১,০০০ হিসেবে গণ্য করার বিধানও মূল্যতালিকার মন্তব্য অংশে উল্লেখ রয়েছে। এ বিধান বিজ্ঞাপন হার নির্ধারণের ক্ষেত্রে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখবে।
সাপ্তাহিক, পাক্ষিক ও মাসিক পত্রিকার বিজ্ঞাপন হার
শুধু দৈনিক সংবাদপত্র নয়, সাপ্তাহিক, পাক্ষিক, মাসিক, ত্রৈমাসিক পত্রিকা ও সাময়িকীর বিজ্ঞাপন হারও পুনর্নির্ধারণ করা হয়েছে। পরিপত্রের দ্বিতীয় অংশে এসব প্রকাশনার জন্য পৃথক মূল্যতালিকা অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।
ঢাকা, চট্টগ্রাম ও সিলেট থেকে প্রকাশিত সাময়িকী এবং অন্যান্য বিভাগীয় শহর, জেলা শহর ও অন্যান্য স্থান থেকে প্রকাশিত সাময়িকীর জন্য আলাদা হার নির্ধারণ করা হয়েছে। প্রচারসংখ্যা অনুযায়ী প্রতি কলাম ইঞ্চির বিজ্ঞাপনমূল্য বৃদ্ধি পাওয়ার বিধানও রয়েছে।
এতে প্রকাশনার ধরন ও প্রচারসংখ্যার ভিত্তিতে সরকারি বিজ্ঞাপনের মূল্য নির্ধারণের একটি কাঠামো তৈরি হয়েছে। তবে বিজ্ঞাপন প্রকাশের ক্ষেত্রে সংশ্লিষ্ট প্রকাশনাকে অবশ্যই প্রযোজ্য সরকারি নীতিমালা ও অন্যান্য শর্ত পূরণ করতে হবে।
রঙিন বিজ্ঞাপনের জন্য বাড়তি মূল্য
পরিপত্রে রঙিন বিজ্ঞাপন প্রকাশের ক্ষেত্রেও বিশেষ বিধান রাখা হয়েছে। এতে বলা হয়েছে, বিশেষ দিবস উপলক্ষে সব শ্রেণির সংবাদপত্রে ক্রোড়পত্র প্রকাশের ক্ষেত্রে সাদা-কালো বিজ্ঞাপনের তুলনায় রঙিন বিজ্ঞাপনের জন্য প্রতি রঙে ১০ শতাংশ হারে সর্বোচ্চ ৩৫ শতাংশ অতিরিক্ত হারে বিজ্ঞাপনমূল্য বৃদ্ধি পেতে পারে।
অর্থাৎ, নির্ধারিত শর্ত পূরণ সাপেক্ষে রঙিন বিজ্ঞাপন প্রকাশের ক্ষেত্রে মূল বিজ্ঞাপনমূল্যের সঙ্গে অতিরিক্ত মূল্য যুক্ত হতে পারে। তবে এই সুবিধা সব ধরনের বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে স্বয়ংক্রিয়ভাবে প্রযোজ্য হবে না; পরিপত্রে উল্লেখিত বিশেষ দিবস ও ক্রোড়পত্র-সংক্রান্ত শর্ত অনুসরণ করতে হবে।
কোন সংবাদপত্রের ক্ষেত্রে নতুন হার প্রযোজ্য হবে?
পরিপত্রে স্পষ্ট করা হয়েছে, পুনর্নির্ধারিত বিজ্ঞাপন হার সরকারি মিডিয়া তালিকাভুক্ত সংবাদপত্র ও সাময়িকীর জন্য প্রযোজ্য হবে। অর্থাৎ, সরকারি বিজ্ঞাপন পাওয়ার যোগ্যতা এবং সংশ্লিষ্ট তালিকাভুক্তির শর্ত পূরণ করা প্রকাশনাগুলো নতুন হার অনুযায়ী বিজ্ঞাপনমূল্য নির্ধারণের আওতায় আসবে।
প্রতিটি সংবাদপত্র বা সাময়িকীর প্রাপ্য বিজ্ঞাপন হার নির্ধারণের ক্ষেত্রে তথ্য ও সম্প্রচার মন্ত্রণালয়ের আওতাধীন চলচ্চিত্র ও প্রকাশনা অধিদপ্তরের সংশ্লিষ্ট তথ্য ও নথি গুরুত্বপূর্ণ হবে। ফলে প্রকাশনার প্রচারসংখ্যা, শ্রেণি ও অন্যান্য প্রয়োজনীয় তথ্য সঠিকভাবে সংরক্ষণ এবং হালনাগাদ রাখা সংশ্লিষ্ট কর্তৃপক্ষ ও প্রকাশনা প্রতিষ্ঠানের জন্য গুরুত্বপূর্ণ।
আগের নীতিমালার সঙ্গে কী পরিবর্তন এসেছে?
নতুন পরিপত্রে বিজ্ঞাপন হার পুনর্নির্ধারণের পাশাপাশি পূর্ববর্তী নীতিমালার প্রাসঙ্গিক বিধান সংশোধনের বিষয়টিও উল্লেখ করা হয়েছে। পরিপত্রে বিজ্ঞাপন ও ক্রোড়পত্রের নীতিমালা-২০০৮ এবং সংশ্লিষ্ট সংশোধনী প্রস্তাবের উল্লেখ রয়েছে। একই সঙ্গে ২০১৯ সালের ৩১ ডিসেম্বর জারি করা পরিপত্রের প্রাসঙ্গিক বিধানও বিবেচনায় নেওয়া হয়েছে।
নতুন বিজ্ঞাপন হার নির্ধারণের ফলে সরকারি বিজ্ঞাপনের মূল্যায়নে প্রচারসংখ্যা, প্রকাশনার ধরন ও অবস্থানভিত্তিক পার্থক্য আরও স্পষ্ট হয়েছে। তবে নতুন হার কার্যকর হওয়ার পরও যেসব বিশেষ বিজ্ঞাপন-সংক্রান্ত শর্ত ও নীতিমালা অপরিবর্তিত রাখার কথা বলা হয়েছে, সেগুলো বহাল থাকবে।
গণমাধ্যম সংস্কার কমিশনের সুপারিশ ও অর্থ বিভাগের সম্মতি
পরিপত্রে গণমাধ্যম সংস্কার কমিশনের সুপারিশ এবং অর্থ বিভাগের ২০২৬ সালের ৮ ফেব্রুয়ারি ও ৯ আগস্টের সম্মতিপত্রের উল্লেখ রয়েছে। এসব সুপারিশ ও সম্মতিপত্রের আলোকে বিজ্ঞাপন হার পুনর্নির্ধারণের সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়েছে বলে নথিতে উল্লেখ করা হয়েছে।
এ ধরনের হার পুনর্নির্ধারণ সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপন আয়, সরকারি বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনা এবং গণমাধ্যম প্রতিষ্ঠানের আর্থিক পরিকল্পনার ক্ষেত্রে গুরুত্বপূর্ণ। বিশেষ করে ছোট ও মাঝারি প্রচারসংখ্যার সংবাদপত্রগুলোর জন্য প্রচারসংখ্যাভিত্তিক মূল্য কাঠামো জানা জরুরি, কারণ বিজ্ঞাপনমূল্য নির্ধারণে তাদের শ্রেণি ও প্রকাশনাস্থল সরাসরি বিবেচ্য হবে।
সংবাদপত্র কর্তৃপক্ষের করণীয়
নতুন বিজ্ঞাপন হার অনুসরণ করতে সংবাদপত্র ও সাময়িকী কর্তৃপক্ষের কয়েকটি বিষয় নিশ্চিত করা প্রয়োজন। প্রথমত, সরকারি মিডিয়া তালিকায় প্রতিষ্ঠানের অন্তর্ভুক্তি ও প্রযোজ্য শ্রেণি যাচাই করতে হবে। দ্বিতীয়ত, প্রকাশনার প্রচারসংখ্যা ও প্রকাশনাস্থলের সঙ্গে সংযুক্ত মূল্যতালিকার সঠিক শ্রেণি মিলিয়ে নিতে হবে। তৃতীয়ত, রঙিন বিজ্ঞাপন, বিশেষ দিবসের ক্রোড়পত্র এবং অন্যান্য বিশেষ শর্তের ক্ষেত্রে সংশ্লিষ্ট বিধান অনুসরণ করতে হবে।
একই সঙ্গে বিজ্ঞাপন প্রকাশের বিল প্রস্তুত, মূল্য হিসাব এবং সরকারি দপ্তরে দাখিলের সময় প্রযোজ্য হার ও নীতিমালা যাচাই করা উচিত। এতে ভুল হার প্রয়োগ, বিল-সংক্রান্ত জটিলতা এবং পরবর্তী সংশোধনের প্রয়োজন কমানো সম্ভব হবে।
শেষ কথা
সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপন হার পুনর্নির্ধারণের মাধ্যমে সরকারি বিজ্ঞাপন প্রকাশের জন্য প্রচারসংখ্যা, প্রকাশনার ধরন ও প্রকাশনাস্থলভিত্তিক একটি সংশোধিত মূল্য কাঠামো নির্ধারণ করা হয়েছে। দৈনিক সংবাদপত্রের পাশাপাশি সাপ্তাহিক, পাক্ষিক, মাসিক ও অন্যান্য সাময়িকীর জন্যও পৃথক হার রাখা হয়েছে। রঙিন বিজ্ঞাপনের অতিরিক্ত মূল্য এবং সরকারি মিডিয়া তালিকাভুক্তির শর্তও এ ক্ষেত্রে গুরুত্বপূর্ণ।
তবে নির্দিষ্ট কোনো সংবাদপত্রের জন্য ঠিক কত টাকা বিজ্ঞাপন হার প্রযোজ্য হবে, তা জানতে পরিপত্রের সংশ্লিষ্ট শ্রেণি, প্রচারসংখ্যা ও প্রতি কলাম ইঞ্চির হার মিলিয়ে দেখা জরুরি। সরকারি বিজ্ঞাপন প্রকাশের সঙ্গে সংশ্লিষ্ট প্রতিষ্ঠানগুলোর জন্য তাই নতুন পরিপত্রটি ভালোভাবে যাচাই করে প্রযোজ্য হার অনুসরণ করা গুরুত্বপূর্ণ।